一、专业名称及专业代码

专业名称：市场营销 专业代码：120202

二、生源、学制与学位

生源：高中毕业生 学制：四年 授予学位：管理学学士学位

三、培养目标

培养适应我国社会主义现代化建设需要，德、智、体、美、劳全面发 展，掌握营销管理、药学等基本知识、基本理论，具备市场策划、产品销 售、客户服务等专业核心能力，具有较强的沟通能力、应变能力和创新精 神，具有仁爱之心、责任意识、探索精神和良好的人际关系等职业素养，能 在各类企事业单位尤其是医药领域从事营销策划、市场开发、产品推广、 客户管理等工作的高级应用型营销人才。

四、毕业要求

毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：

1.知识要求

1.1 掌握与管理学相关的自然科学与人文社会科学的基本理论与方法。

1.2 掌握管理学、经济学及现代市场营销学的基本理论与知识。

1.3 熟悉我国市场营销的相关方针、政策与法规，了解国际市场营销的 惯例和规则。

1.4 掌握市场营销的定性、定量分析方法。

1.5 掌握文献检索、资料查询的基本方法。

1.6 了解本学科的理论前沿及发展动态，具有一定的科学研究、实际工 作能力和创新精神。 1.7 至少掌握一种外国语；熟悉计算机基本操作。

1.8 熟悉我国优秀的历史传统与文化渊源，积累一定的文化底蕴。

2.能力要求

2.1 具有企业经济活动的一般核算能力和管理能力。具有较强的口语表 达和文字材料组织能力、人际沟通能力以及分析和解决问题的能力。

2.2 具有熟练运用计算机处理业务资料的操作能力。

2.3 具有较强的营销策划与管理、市场开拓并从事商品购销运存等经营 活动的能力。

2.4 具有从事商务谈判、公共关系、广告策划的能力。

2.5 具有自主学习、终身学习的能力；具有不断改进、提升工作质量以 满足工作岗位需求的能力。

3.素质要求

3.1 树立科学的世界观、人生观、价值观和社会主义荣辱观，践行社会 主义核心价值观。

3.2 掌握体育运动的一般知识和基本方法，形成良好的体育锻炼和卫生 习惯。

3.3 自觉遵守国家相关行业管理法规，具有高尚的职业道德。

3.4 具备较强的心理素质，能够正确认识自我，心理健康。

3.5 具有团队合作精神和人际沟通交流能力。

3.6 具有较强的社会责任感和扎实肯干、不断进取的工作态度。

3.7 具有立业创业的意识，了解创业政策，学习创业知识。

3.8 热爱劳动，具有吃苦耐劳、刻苦钻研的精神。

五、主干学科

经济学、工商管理

六、核心课程与学位课程

（一）核心课程：管理学、市场营销学、统计学、会计学、微观经济学、 宏观经济学、市场调查与预测、消费者行为学、营销心理学、推销与谈判、 渠道管理学、经济法学、广告学、网络营销、营销策划。

（二）学位课程：管理学、市场营销学、微观经济学、宏观经济学、市 场调查与预测、消费者行为学、推销与谈判、渠道管理学、经济法学、营销 策划。

七、主要实践性教学环节

本专业主要实践性环节包括毕业论文、毕业实习等实践性教学环节。